On estime que 25 % des smartphones expédiés dans le monde en 2024 auront un prix de détail moyen (ASP) de 600 $ ou plus. De nouvelles statistiques de Counterpoint Research montrent que la tendance à la « premiumisation » sur le marché des smartphones augmente rapidement et que de plus en plus de personnes choisissent d'acheter des modèles de téléphones plus chers qu'auparavant.
La part de marché des smartphones haut de gamme est passée de 15 % en 2020 à 25 % en 2024, car la tendance à la premiumisation attire un grand nombre d'acheteurs qui souhaitent posséder des appareils riches en fonctionnalités.
Apple continue de dominer ce segment en 2024, représentant plus de 67 % de la part de marché mondiale des téléphones haut de gamme, en baisse de 6 % par rapport à 2023. Derrière lui se trouvent une série de noms familiers du monde Android, notamment Samsung, Huawei, Xiaomi et Google. L’essor de ces entreprises a légèrement réduit la part de marché d’Apple, mais pas suffisamment pour ébranler la position de l’entreprise.
Le segment Super Premium connaît une forte croissance
Dans le segment de prix premium, la part de marché des modèles de téléphones « ultra-premium » (ASP >= 1 000 USD) a dépassé pour la première fois 40 %, car de plus en plus de personnes souhaitent acheter les versions les plus avancées.
En matière d'appareils ultra-premium, Apple a une fois de plus pris la tête, le prix de vente moyen de l'iPhone ayant dépassé les 900 $ pour la première fois. Le rapport de Counterpoint Research note que les fabricants d'appareils ont commencé à privilégier les revenus au volume, et la croissance de 8 % en glissement annuel dans le segment des prix haut de gamme a même dépassé la croissance de 5 % de l'ensemble du marché des smartphones.
Les États-Unis et la Chine dominent le marché du luxe
Même si les États-Unis ne disposent pas de l’Internet le plus rapide au monde, ils possèdent la plus grande part de téléphones haut de gamme. Le rapport indique que les États-Unis seraient le plus grand contributeur au segment premium en 2024, avec une part de marché de 25 %, suivis de près par la Chine avec 24 %.
Dans le même temps, l'Inde, l'un des plus grands marchés de smartphones en volume, a connu une croissance multipliée par cinq dans le segment premium depuis 2020, les clients privilégiant les grandes marques. Même si certains clients ne peuvent pas se permettre d’acheter des téléphones coûteux en un seul paiement, des programmes de financement plus simples et des offres de reprise ont rendu les téléphones coûteux accessibles à la majorité des gens.
La tendance à la premiumisation se poursuit
« La tendance à la premiumisation devrait se poursuivre, quoique à un rythme légèrement plus lent, les régions émergentes continuant de se positionner sur des segments de prix plus élevés. Le segment premium devrait poursuivre sa croissance en Chine, porté par l'intégration des smartphones dans les programmes de subventions », indique le rapport.
Raisons pour lesquelles les smartphones haut de gamme sont populaires
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les smartphones haut de gamme parviennent à atteindre davantage de clients malgré leur prix élevé. Ceux qui recherchent une meilleure expérience utilisateur globale optent souvent pour des fonctionnalités premium telles que des processeurs plus puissants, de meilleurs appareils photo, des écrans de haute qualité et des fonctionnalités GenAI.
Le point important à retenir est que les fabricants tentent de proposer des politiques de support logiciel pluriannuelles et du matériel prêt pour l’avenir, afin de garantir la longévité du produit. Samsung et Google ont commencé à offrir jusqu'à sept ans de support logiciel pour leur gamme Pixel et leurs appareils phares Galaxy, dépassant même la barre des cinq ans d'Apple pour l'iPhone.
Dans le cas d'Apple, le rapport indique que l'engagement envers l'écosystème a joué un rôle clé pour détourner les utilisateurs des téléphones moins chers. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a également déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre 2025 que les modèles d'iPhone 16 se vendent mieux sur les marchés où Apple Intelligence est déployé.
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