Selon des sources du secteur, Apple perd environ 1 milliard de dollars par an grâce à son service Apple TV+. Le géant technologique basé à Cupertino a dépensé environ 5 milliards de dollars par an en production de contenu depuis le lancement du service en 2019, mais a commencé à réduire ces dépenses. En 2024, le PDG Tim Cook a décidé de réduire le budget de production de contenu d'Apple TV+ de 500 millions de dollars, car les films à gros budget n'ont pas donné les résultats escomptés.
Il n’est pas rare que les entreprises technologiques subissent des pertes importantes lorsqu’elles lancent de nouveaux services pour attirer des clients. En règle générale, les entreprises maintiennent les coûts d’enregistrement à un niveau bas. Heureusement pour Apple, c'est une entreprise très rentable, donc le succès dans d'autres domaines de son activité pourrait l'aider à supporter les pertes tout en développant son service de streaming. Apple vaut désormais près de 4 000 milliards de dollars, avec un bénéfice net de 93,7 milliards de dollars au cours de son dernier exercice financier. La perte d’un milliard de dollars par an due à Apple TV+ est donc toujours sous contrôle.
Certaines des émissions les plus populaires d'AppleTV incluent Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking et Silo. Mais malgré les investissements importants d'Apple dans des programmes comme ceux-ci, la réalité est qu'ils sont toujours à la traîne par rapport à leurs concurrents, même si Apple ne publie pas de détails sur le nombre d'abonnés.
Selon une enquête menée auprès de cinq analystes de Visible Alpha, Apple TV+ comptera environ 40,4 millions d'abonnés d'ici la fin de 2024. C'est bien moins que Netflix (301,63 millions d'abonnés), Disney+ (124,6 millions) et Warner Bros. Discovery (116,9 millions).
Les statistiques montrent qu'en février 2025, Apple TV+ représentera moins de 1 % du total des téléspectateurs aux États-Unis. Pendant ce temps, Netflix a atteint 8,2 % et Max (HBO Max) a atteint 1,2 %.
Le nombre inférieur d’abonnés à Apple TV+ pourrait être dû à un certain nombre de facteurs. Premièrement, le service est étroitement lié à l’écosystème Apple et nécessite que les utilisateurs disposent d’un appareil Apple pour effectuer certaines opérations, ce qui peut rebuter de nombreux clients potentiels qui ne possèdent pas d’appareil Apple. Deuxièmement, Apple semble davantage se concentrer sur la production de contenu de haute qualité, qui n’a pas nécessairement un attrait de masse.
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