Annonces TikTok contre. Publicités Facebook

Si vous souhaitez faire connaître votre produit ou vos services via les réseaux sociaux, Facebook et TikTok font partie des deux principales plateformes à considérer. TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs, tandis que Facebook en compte presque le triple, et les deux plateformes prospèrent grâce à la publicité. Ils fournissent des outils et des analyses qui vous permettent de placer facilement votre annonce et d'analyser ses performances.

Il n’est pas nécessaire d’être un fervent TikToker pour y placer une annonce, mais cela aide à connaître la plateforme. Cependant, vous devrez comprendre comment les deux plates-formes fonctionnent pour les annonceurs et décider quelle plate-forme répondrait le mieux à vos besoins.

Cet article comparera les principales différences entre les publicités TikTok et les publicités Facebook, leurs performances et combien vous dépenserez habituellement pour elles.

Publicités TikTok et publicités Facebook – Différences

Il y a quatre aspects principaux d'une annonce que vous devrez examiner : le format, le ciblage, les coûts et les performances.

Publicités TikTok vs publicités Facebook – Formats d'annonces

Les deux plates-formes proposent le placement d'annonces dans plusieurs formats. Pour certaines campagnes, une annonce illustrée est tout à fait logique, tandis que pour d’autres, une vidéo est plus adaptée. Voici un comparatif des différents formats proposés par les deux plateformes.

Formats de publicité Facebook

Facebook propose sept grands formats publicitaires :

• Annonces illustrées : avez-vous déjà vu une image convaincante qui vous persuade de cliquer ? Les publicités illustrées sont simplement cela : une image avec une copie convaincante.
• Annonces vidéo : celle-ci est aussi ce à quoi elle ressemble, une vidéo attrayante et une copie.
• Annonces carrousel : imaginez une mini-galerie que votre public ne peut s'empêcher de parcourir. Les publicités carrousel comprennent des images ou des vidéos défilantes rassemblées en une seule publicité.
• Annonces de collection : une combinaison d'images ou de vidéos avec une image de couverture qui présente plusieurs produits.
• Annonces diaporama : annonces qui utilisent une série d'images ou de vidéos pour créer un format de type diaporama. Le diaporama avance généralement automatiquement, contrairement aux publicités carrousel.
• Annonces d'expérience instantanée : annonces mobiles plein écran qui offrent une expérience immersive, comprenant des images, des vidéos et des éléments interactifs.
• Annonces Messenger : ce type d'annonce apparaît de manière aléatoire dans l'application Messenger et permet à votre public cible d'engager une conversation avec vous.

Formats d'annonces TikTok

TikTok est une plate-forme uniquement vidéo, donc comme on pouvait s'y attendre, elle n'offre pas autant d'options que Facebook en ce qui concerne les formats publicitaires, mais néanmoins, il existe plusieurs façons dont les gens font souvent la promotion de leurs produits sur TikTok. Voilà quelque:

• Annonces In-Feed : ce type d'annonce fonctionne de la même manière que les publicités sur Facebook. Ils apparaissent aléatoirement parmi d’autres contenus sur TikTok.
• Annonces de rachat de marque : la première annonce que vous remarquez au moment où vous lancez votre application TikTok est une annonce de rachat de marque. C'est coûteux, mais il y a une garantie qu'il ne sera pas enterré au milieu d'autres contenus.
• Annonces TopView : elles ressemblent aux annonces de rachat de marque, mais elles mettent plus de temps à disparaître.
• Annonces TikTok Live : les annonces en direct ne laissent aucune issue à votre public lorsqu'elles apparaissent pendant une vidéo en direct TikTok.

TikTok propose à votre marque d'autres moyens alternatifs d'atteindre un public plus large. Bien que ces méthodes soient du marketing, elles ne sont pas exactement des « publicités » au sens propre du terme :

• Défis de hashtag de marque : ce ne sont pas exactement des publicités, mais c'est un moyen de promouvoir votre marque. Vous faites vibrer la communauté TikTok d’enthousiasme en créant des défis de hashtag uniques, en invitant les utilisateurs à participer en créant et en partageant leurs propres vidéos.
• Effets de marque : vous devez être créatif pour celui-ci. Vous créez des filtres, des autocollants et des effets spéciaux portant votre nom de marque ou votre logo. Les utilisateurs peuvent ensuite les ajouter à leurs vidéos.
• Marketing d'influence : grâce à cela, vous tirez parti de l'influence des créateurs populaires de TikTok, en les incitant à promouvoir votre produit.

Publicités TikTok vs publicités Facebook – Ciblage publicitaire

L'une des principales différences entre Facebook et Tiktok réside dans leurs options de ciblage. En termes simples, le ciblage vous permet de vous assurer de ne pas gaspiller d'argent en diffusant vos annonces auprès des mauvaises personnes. La plupart des fournisseurs de publicité vous facturent la diffusion de la publicité un certain nombre de fois.

Grâce au ciblage, vous pouvez éviter de diffuser votre annonce auprès d'une personne aléatoire qui n'est pas intéressée par votre marque. Vous pouvez plutôt l'afficher uniquement aux joueurs du secondaire vivant en Asie (si tel est votre créneau particulier) ou à toute description similaire de votre public cible. Cela réduit la portée de votre annonce, mais c'est une bonne chose. Si l'annonce cible exactement les personnes les plus susceptibles d'utiliser vos services, vous avez plus de chances d'obtenir un meilleur retour sur investissement sur l'annonce.

Options de ciblage Facebook vs TikTok

Facebook propose sans doute les options de ciblage les plus avancées de tous les médias sociaux populaires. Les options de ciblage avancées vous permettent d'économiser de l'argent en décrivant le type exact de personne à qui vous souhaitez diffuser vos annonces. Voici quelques-unes des options de ciblage que vous pouvez trouver :

• Ciblage géographique
• Ciblage démographique
• Ciblage par centres d'intérêt
• Ciblage comportemental
• Ciblage des événements de la vie
• Ciblage sur le lieu de travail

Facebook propose également quelques options avancées, telles que le ciblage d'audience similaire qui définit une audience proche de votre base d'utilisateurs existante.

TikTok propose des options similaires en termes de localisation, de données démographiques, de comportement et d'intérêts, mais les options de connexions et de lieux de travail ne sont pas aussi avancées.

Publicités TikTok vs publicités Facebook – Coût de la publicité

Il est extrêmement difficile de comparer avec précision le coût des publicités sur des plateformes comme Facebook et TikTok, car il peut varier en fonction de divers facteurs, tels que le format des publicités, les options de ciblage, les données démographiques de l'audience, la concurrence et les objectifs de la campagne.

La méthode la plus précise pour mesurer le coût des publicités consiste à utiliser des mesures telles que le coût par clic (CPC) et le coût par mille vues (CPM).

Le coût par clic (CPC) moyen sur Facebook est d'environ 1,84 $, tandis que le coût pour mille impressions (CPM) moyen est d'environ 14,20 $. Sur TikTok, le coût par clic (CPC) moyen est d'environ 1,63 $, tandis que le coût pour mille impressions (CPM) moyen est d'environ 10,5 $.

Les coûts publicitaires de TikTok, par exemple, peuvent être inférieurs, mais il ne faut pas oublier que Facebook compte environ trois fois le nombre d'utilisateurs mensuels actifs de TikTok.

D’un autre côté, même si Facebook se vante d’avoir plus d’utilisateurs, rappelez-vous que TikTok a une plus forte concentration d’utilisateurs plus jeunes. Ainsi, le choix d’une plateforme devrait en fin de compte dépendre de votre public cible et de ce que vous envisagez de promouvoir.

Publicités TikTok vs publicités Facebook – Performances publicitaires

La manière habituelle de mesurer les performances des annonces consiste à utiliser une mesure appelée CTR (taux de clics). Le CTR est mesuré en divisant le nombre de clics sur votre annonce par le nombre de fois que votre annonce est affichée auprès des utilisateurs.

Le CTR peut varier en fonction de votre secteur, de votre audience, du type d'annonce et de l'objectif de la campagne.

Selon WordStream, le CTR le plus élevé pour les publicités Facebook se situe dans le secteur des animaux de compagnie et des animaux, avec 1,68 %, tandis que le CTR le plus bas appartient au secteur de la technologie, avec 0,47 %.

Généralement, le CTR moyen des publicités Facebook dans tous les secteurs est d'environ 0,8 %.

TikTok, en revanche, a un CTR moyen d'environ 0,5 %. Cela signifie que les utilisateurs sont généralement plus susceptibles de cliquer sur un lien dans une publicité Facebook que sur une publicité TikTok.

Le CTR plus élevé sur Facebook peut être lié au fait que la simple optimisation de votre contenu publicitaire vous donne plus de chances d'obtenir un clic. Sur TikTok, vous devez proposer un contenu visuel de qualité, ce qui est un peu plus difficile, et avoir un public plus jeune qui a une capacité d'attention et une notoriété de marque plus courtes.

Choisissez la bonne plateforme pour votre annonce

Choisir la bonne plateforme pour vos promotions peut être une tâche difficile. Recherchez soigneusement vos options en tenant compte de votre budget et de votre public cible, ou demandez l'aide d'une société de gestion publicitaire professionnelle.

Avez-vous utilisé des publicités sur Facebook ou TikTok ? Parlez-nous de votre expérience, de vos défis et de vos conclusions dans la section commentaires.